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E-commerce giant Alibaba Group unveiled its hongbao strategy on January 25. It also came up with a "lucky card collection" campaign to spice up the game.

电商巨头阿里巴巴集团1月25日公布了其红包战略。同时阿里还推出了“集福卡”的活动为抢红包游戏增添趣味。

今年的红包大战( red envelope war)中，支付宝上线了“集福卡”(lucky card collection)活动，用户只要集齐五福卡(five virtual lucky cards)就能在2月8日凌晨平分春晚支付宝2亿大红包。

但是，集齐五福卡并不简单。用户新加十位好友(“friending" 10 people)可以随机获得三张福卡。向朋友索要，或者通过“咻一咻”可获得福卡。但“敬业福”普遍稀缺，截止2月5日10点，共有8335人集齐了五张福卡。

面对巨额红包的诱惑，“福卡”已经在好友中风靡。甚至有人将“福卡”明码标价出售。

分析人士指出，阿里巴巴此举旨在借此挤进社交圈，发展社交网络(social network)，但支付宝此举的长期效果(long-term effectiveness)尚不能下定论。